Strukturierte Daten: Die Sprache, in der deine Website Klartext mit Google redet
Google liest deine Website als reinen Text und rät, was was ist. Strukturierte Daten beenden das Raten: Sie sagen "das ist ein Unternehmen, das ein Produkt, das eine Bewertung" — und dafür kann dein Suchergebnis Sterne, Fragen und Preise zeigen, wo andere zwei blaue Zeilen haben.
16. Dezember 20234 Min. LesezeitIn diesem Artikel
Wenn Google deine Website besucht, sieht es Text: Überschriften, Absätze, Zahlen. Dass "Hauptstraße 12" eine Adresse ist, "45 €" ein Preis und "4,8" deine Bewertungsnote — das rät es. Mal richtig, mal falsch, mal versucht es das gar nicht. Strukturierte Daten existieren, um dieses Raten zu beenden.
Es sind unsichtbare Auszeichnungen in einem Standardvokabular namens Schema.org, die erklären, was jedes Element ist. Sie ändern nichts am Design und nichts am sichtbaren Inhalt; sie ändern, was Google versteht. Und wenn Google versteht, kann es dich mit Rich Results belohnen: Sterne, Preise, aufklappbare Fragen und Einträge, die doppelt so viel Platz auf der Suchergebnisseite einnehmen.
Was du gewinnst: Rich Results
Der Preis ist nicht ein höheres Ranking — strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor —, sondern mehr Platz und mehr Klicks auf der Position, die du schon hast. Ein Ergebnis mit Sternen und Preis holt sich den Klick gegen drei nackte Ergebnisse, selbst eine Position weiter unten.
| Schema | Was Google zeigt | Für wen |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Karte mit Öffnungszeiten, Adresse und Telefon; stärkt das lokale Panel | Jedes Unternehmen mit Ladengeschäft |
| Product + Offer | Preis, Verfügbarkeit und Sterne im Ergebnis | Onlineshops |
| FAQPage | Aufklappbare Fragen unter deinem Ergebnis | Leistungsseiten und Artikel mit häufigen Fragen |
| Article | Datum, Autor und Eignung für News-Module | Blogs und Publikationen |
| BreadcrumbList | Navigationspfad statt roher URL | Jede Website mit Bereichen |
Die fünf, die ein Unternehmen braucht (und in welcher Reihenfolge)
- Organization oder LocalBusiness auf der ganzen Website: Name, Logo, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Profile. Das Fundament deiner Identität gegenüber Google.
- Product auf jeder Shopseite: Preis, Währung, Verfügbarkeit und Bewertungen. Ohne das gibt es weder Sterne noch Preis im Ergebnis.
- FAQPage auf Seiten, die echte Fragen beantworten — wie der Fragenblock dieses Artikels, der genau das trägt.
- Article auf jedem Blogbeitrag, mit Datum und Autor.
- BreadcrumbList, damit das Ergebnis "Start › Leistungen › Webdesign" zeigt statt einer langen URL.
Wie es implementiert wird: JSON-LD und sonst nichts
Das Format, das Google empfiehlt, heißt JSON-LD: ein Codeblock im `<head>` der Seite, getrennt vom sichtbaren Inhalt. Ältere, ins HTML verwobene Formate (Microdata) existieren noch, verkomplizieren aber die Wartung und bringen nichts extra. Wer sie dir 2024 oder später noch anbietet, sendet ein Warnsignal.
Die Fehler, die wirklich bestraft werden
Hier unterscheiden sich strukturierte Daten vom Rest des SEO: falsch auszeichnen ist schlimmer als gar nicht auszeichnen. Google verhängt eigene manuelle Maßnahmen für irreführendes Schema, und die drei häufigsten Wege dorthin sind:
- Inhalte auszeichnen, die nicht auf der Seite stehen: Bewertungen deklarieren, die der Besucher nicht sehen kann, oder Fragen, die im Text nicht vorkommen.
- Aufgeblasene oder erfundene Sterne: sich selbst 5,0 geben ohne echte Bewertungen dahinter. Wie man legitime Bewertungen bekommt, steht in Kundenbewertungen.
- Der falsche Schema-Typ, um ein Ergebnis zu erzwingen: eine Leistungsseite als "Rezept" oder "Event" auszeichnen, weil diese Module mehr auffallen.
So prüfst du, ob es funktioniert
Zwei kostenlose Werkzeuge schließen den Kreis. Der Test für Rich-Suchergebnisse von Google (search.google.com/test/rich-results) analysiert jede URL und sagt dir, welches Schema erkannt wird und ob es Fehler hat. Und in der Search Console listet der Bereich "Verbesserungen" alle erkannten Typen deiner Website mit Fehlern und Warnungen — dort erfährst du, wenn ein Redesign etwas kaputt macht.
Ehrliche Erwartung: Schema macht dich berechtigt für Rich Results, es garantiert sie nicht. Google entscheidet je nach Suchanfrage und Vertrauen in deine Website, und nach der Implementierung kann es Wochen dauern. Es ist ein Baustein der kompletten SEO-Arbeit — einer der rentabelsten, weil er einmal gemacht wird und dann allein arbeitet.
Häufige Fragen
Verbessern strukturierte Daten mein Google-Ranking?
Direkt nicht: Google hat bestätigt, dass sie kein Rankingfaktor sind. Indirekt ja: Ein Ergebnis mit Sternen, Preis oder Fragen zieht mehr Klicks als ein nacktes auf derselben Position, und diese höhere Klickrate zählt mit der Zeit. Der echte Gewinn ist Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnisseite.
Muss ich programmieren können, um sie einzubauen?
Kommt auf die Plattform an. Auf einer gut gebauten Website erzeugt sich das Schema automatisch aus deinen Inhalten, und du fasst nichts an. Bei WordPress erledigen es die üblichen SEO-Plugins. Was du nicht tun solltest: JSON-LD-Blöcke von Hand in jede Seite kleben — sie veralten, sobald sich ein Preis oder eine Öffnungszeit ändert.
Warum bekomme ich keine Sterne, obwohl das Schema drin ist?
Weil Schema Berechtigung verschafft, keine Garantie. Typische Ursachen: ausgezeichnete, aber auf der Seite unsichtbare Bewertungen, zu wenige Bewertungen, eine zu neue Website, oder Google zeigt für diese Art von Suche schlicht keine Sterne. Prüfe im Rich-Results-Test auf Fehler und rechne in Wochen, nicht Tagen.
Darf ich mein Unternehmen als LocalBusiness auszeichnen, wenn ich nur online arbeite?
Wenn du Kunden nicht an einer physischen Adresse empfängst, nimm Organization statt LocalBusiness. Eine Adresse auszuzeichnen, an der kein Publikumsverkehr stattfindet — deine Wohnung, ein Coworking ohne Kundenempfang —, ist genau die Art irreführender Daten, die dich Googles Vertrauen in dein gesamtes übriges Schema kosten kann.