Von Wix oder Squarespace zur eigenen Website: wann sich der Umzug lohnt und wie er läuft
Wix und Squarespace sind für den Anfang hervorragend und werden mit wachsendem Geschäft zur Bremse. Das sind die Anzeichen für den richtigen Zeitpunkt — und der Weg raus ohne Traffic-Verlust.
6. November 20226 Min. LesezeitIn diesem Artikel
Niemand muss sich dafür schämen, mit Wix oder Squarespace angefangen zu haben. Diese Werkzeuge lösen das erste Jahr ausgezeichnet: online an einem Wochenende, ohne Dienstleister, ohne Hosting-Rechnungen, ohne technisches Wissen. Der Ärger kommt später, wenn das Geschäft wächst und die Plattform, die dir beim Start geholfen hat, anfängt, für dich zu entscheiden.
Ein Umzug ist nicht umsonst: Er kostet Geld, er kostet Wochen, und schlecht gemacht kostet er Sichtbarkeit. Dieser Artikel trennt die berechtigten Gründe zu gehen von denen, die keine sind, und beschreibt den kompletten Ablauf, um sauber herauszukommen, ohne das Funktionierende zu zerstören.
Wann sich der Umzug lohnt — und wann nicht
Die richtige Frage lautet nicht "ist eine eigene Website besser?", sondern "was kostet mich das Bleiben heute?". Wenn du das nicht mit einer Zahl oder einem konkreten Vorfall beantworten kannst, ist es wahrscheinlich noch nicht so weit.
| Situation | Rechtfertigt den Umzug? | Warum |
|---|---|---|
| Die Seite ist langsam und du kannst nichts daran ändern | Ja | Die Performance ist durch die Plattform gedeckelt, nicht durch dich |
| Du brauchst eine Funktion, die die Plattform nicht zulässt | Ja | Eigene Buchungslogik, Anbindung an deine Systeme, individuelle Abläufe |
| Die Monatsgebühr ist gestiegen und rechnet sich nicht mehr | Ja, mit Zahlen | Vergleiche 3 Jahre Abo mit den Kosten einer Neuentwicklung |
| Du willst ein anderes Design | Meist nicht | Lässt sich fast immer innerhalb derselben Plattform lösen |
| Jemand hat dir gesagt, "Wix ist schlecht für SEO" | Für sich genommen nein | Die Grenze existiert, aber Inhalte wiegen deutlich schwerer |
| Du wirst deutlich mehr Volumen abwickeln | Ja | Provisionen und Katalog-Limits werden schnell teuer |
Der häufigste und berechtigtste Grund ist der, den am seltensten jemand laut ausspricht: aufhören zu mieten. Solange du auf einer geschlossenen Plattform sitzt, existiert deine Website zu den Bedingungen eines anderen Unternehmens — dessen Preis, dessen Grenzen, dessen Produktänderungen. Der vollständige wirtschaftliche Vergleich steht in Website im Abo oder Einmalzahlung.
Was mitkommt und was zurückbleibt
Vor der Entscheidung hilft es zu wissen, was genau mit dir geht. Kurze Antwort: die Inhalte ja, der Aufbau nicht. Nichts, was du im Editor zusammengesetzt hast, ist übertragbar.
| Element | Kommt mit? | Hinweis |
|---|---|---|
| Domain | Ja | Wenn sie auf deinen Namen läuft. Prüfe das zuerst |
| Texte und Bilder | Ja | Exportieren oder kopieren; Originale aufbewahren |
| Blogbeiträge | Ja, mit Aufwand | Viele Plattformen exportieren; manchmal manuell |
| Produkte und Bestellungen | Teilweise | Der Katalog lässt sich exportieren, die Historie selten |
| Design und Vorlagen | Nein | Wird in der neuen Technik neu gebaut |
| Formulare und Automatisierungen | Nein | Werden neu gebaut; notiere, wohin jedes heute geht |
| Geschäfts-E-Mail | Kommt darauf an | Liegt sie in der Plattform, zieht sie getrennt um |
| Rankings | Ja, mit Weiterleitungen | Bleiben mit sauberen 301-Weiterleitungen erhalten |
Der Umzugsplan, Schritt für Schritt
- Inventar aller URLs. Exportiere die vollständige Liste der bestehenden Seiten. Sie ist die Grundlage für alles Weitere; ohne sie läuft der Umzug blind.
- Momentaufnahme des Ist-Zustands. Halte Traffic, meistbesuchte Seiten und wichtige Positionen fest. Ohne diese Ausgangsbasis weißt du hinterher nicht, ob es gut lief.
- Inhalte sichern. Texte, Bilder in Originalgröße, Blogbeiträge, Produktseiten. Alles außerhalb der Plattform ablegen.
- Parallel aufbauen. Die neue Seite entsteht auf einer Testdomain, nicht indexiert, während die alte weiterläuft und verkauft.
- Weiterleitungskarte. Jede alte URL zeigt auf ihre neue Entsprechung. Einzeln, nicht alle gebündelt auf die Startseite.
- DNS-Umstellung und Launch. An einem Werktag früh am Morgen, niemals Freitagnachmittag.
- Sofortige Prüfung. Formulare, E-Mail, Zahlungsanbieter, Sicherheitszertifikat und eine Stichprobe der Weiterleitungen.
- Acht Wochen Beobachtung. 404-Fehler und Abdeckung in der Search Console, wöchentlich geprüft.
Die technischen Details der Schritte 5 bis 8 — dort werden Rankings gewonnen oder verloren — sind vollständig in Website-Migration ohne SEO-Verlust ausgeführt. Hier genügt die goldene Regel: Die neue Seite geht live, wenn die Weiterleitungen bereits geschrieben sind, nicht danach.
Weiterleitungen: woran fast alle scheitern
Das ist der Punkt, der einen sauberen Umzug von einem Einbruch um 60 % der Besuche trennt. Die Ursache ist immer dieselbe: Die URL-Struktur ändert sich, und niemand bildet die Entsprechung Seite für Seite ab.
- Eine 301-Weiterleitung je alter URL, die auf den entsprechenden Inhalt zeigt, nicht auf die Startseite.
- Verschwindet eine Seite, leite auf die ähnlichste weiter. Gibt es keine, lass einen ehrlichen 404 stehen — besser als ein unpassendes Ziel.
- Behalte die Struktur, wo es geht. Ein Technologiewechsel zwingt nicht zu neuen Adressen.
- Achte auf interne Links in den Texten: Zeigen sie auf alte URLs, entstehen unnötige Zwischenschritte.
- Informiere Google, indem du die neue Sitemap am Umstellungstag in der Search Console einreichst.
- Kündige den alten Tarif nicht sofort. Lass ihn einen Monat laufen, falls du etwas nachschlagen musst.
Was es kostet und wie lange es dauert
Ein Umzug ist praktisch eine neue Website plus die Übergabearbeit. Der Aufschlag gegenüber einem Neubau liegt bei 10 bis 25 %: URL-Inventar, Inhaltssicherung, Weiterleitungskarte und die anschließende Beobachtung. Die Preisspannen für den Bau stehen in was eine professionelle Website kostet, die Zeitrahmen in wie lange eine Website dauert.
Fehler, die Traffic kosten
- Live gehen ohne Weiterleitungen und "die machen wir nächste Woche". Bis dahin sind Positionen weg.
- Alles auf die Startseite umleiten. Google liest das als gelöschte Inhalte, nicht als verschobene.
- Den alten Tarif am selben Tag kündigen. Fehlt etwas, kommst du nicht mehr heran.
- Ohne Ausgangsbasis umziehen. Ohne Vorher-Daten kannst du ein echtes Problem nicht von normaler Schwankung unterscheiden.
- Texte gleichzeitig mit der Technik neu schreiben. Ändere eines nach dem anderen; fällt der Traffic, weißt du warum.
- Sicherheitszertifikat und E-Mail vergessen. Das sind die zwei Dinge, die ein Kunde am schnellsten bemerkt.
- Ohne deine Dateien gehen. Was du verlangen solltest, steht in was du bei der Website-Übergabe verlangen solltest.
Wohin umziehen? Darauf gibt es keine einzige Antwort — es hängt davon ab, wer die Seite pflegt und wie oft. Der ehrliche Vergleich der beiden häufigsten Wege steht in WordPress oder Next.js: was wählen.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Umzug Rankings?
Mit sauberen 301-Weiterleitungen ist der übliche Einbruch mild, dauert zwei bis acht Wochen und erholt sich danach. Ohne Weiterleitungen kann der Verlust die Hälfte des Traffics erreichen und ist tatsächlich schwer umzukehren. Den Unterschied macht nicht die neue Plattform, sondern die URL-Karte.
Kann ich meine Domain aus Wix oder Squarespace mitnehmen?
Läuft die Domain auf deinen Namen, ja: Du überträgst sie zu einem anderen Registrar oder richtest die DNS-Einträge einfach auf das neue Hosting. Hast du sie im Tarif gebündelt gekauft, prüfe die Bedingungen, bevor du irgendetwas kündigst; übertragbar ist sie fast immer, aber der Vorgang dauert Tage und muss bei noch aktivem Tarif starten.
Wie lange sollte ich den alten Tarif behalten?
Ein Monat nach der Umstellung ist ein guter Puffer. So kannst du Bilder, Texte oder Daten nachholen, die beim Export durchgerutscht sind, und nachsehen, wie eine bestimmte Seite aufgebaut war. Das sind geringe Kosten gegenüber dem Risiko, etwas endgültig zu verlieren.
Lohnt sich ein Umzug allein wegen der Geschwindigkeit?
Er kann sich lohnen, wenn die Langsamkeit dich Umsatz kostet und du innerhalb der Plattform bereits alles ausgereizt hast — schwere Bilder, Drittanbieter-Apps, zu viele Skripte. Miss zuerst mit echten Daten: Der Leitfaden zu Website-Geschwindigkeit und Core Web Vitals erklärt, was du misst und welche Schwellen zählen.